為 Yandex Direct 創建有效的語意核心是設定廣告活動時最重要的階段。然而，許多專家會犯一些錯誤，對晉升結果產生負面影響。讓我們弄清楚在為 Yandex Direct 編譯語意核心時會遇到哪些典型錯誤以及如何避免這些錯誤。
1.忽略低頻請求
為什麼低頻查詢很重要
時的常見錯誤之一是僅關注高頻查詢。當然，這類關鍵字帶來了主要流量，但也不要低估低頻詞組的潛力。低頻查詢往往具有較高的轉換率，因為它們反映了特定的使用者需求。
例如，如果您銷售運動鞋，搜尋字詞「購買運動鞋」將是高頻搜尋。但是，透過將其添加到 电话号码库 Yandex Direct 的語義核心以及「購買男士跑鞋」或「訂購藍色 Nike Air Max 運動鞋」等低頻選項，您可以吸引更有針對性的準備購買的受眾。
如何不錯過低頻查詢
要正確地將低頻短語收集到語義核心中，請使用以下工具和方法：
- 使用 Yandex Wordstat、Rookee、Rush Analytics 等選擇低頻查詢。
- 分析與您的主題相關的搜尋建議。
- 研究競爭對手的網站和主題論壇 – 您可以在那裡找到有趣的低頻揚聲器。
- 不要忘記諸如“購買/訂購+鑰匙”、“便宜”、“送貨”等請求。
2.忽略否定關鍵字
為什麼需要否定關鍵字？
另一個典型錯誤是在為 Yandex Direct 編譯語意核心時缺少否定關鍵字。否定關鍵字可讓您排除非目標查詢並節省預算。如果您只銷售新 iPhone，則針對「購買二手 iPhone」或「iPhone 交換」等查詢顯示廣告是沒有意義的。
如果不使用否定關鍵字，您可能會在非目標流量上浪費大量資金。但如果你把這筆錢用於吸引潛在客戶，它可以為你帶來利潤。
選擇有效的否定關鍵字
要有效地為 Direct 中的語義核心開發否定關鍵字，請使用以下技巧：
- 選擇與您的主題相關的主要否定關鍵字組：二手、便宜、交換、維修等。
- 為每個廣告活動和廣告群組編寫否定關鍵字，並考慮其具體情況。
- 在 Yandex Wordstat 中分析搜尋查詢 – 您可以在那裡找到許多潛在的否定關鍵字。
- 定期檢查Direct中搜尋查詢的統計數據，並添加否定關鍵字以過濾掉非目標流量。
3.無聚類
為什麼需要聚類？
許多專家都會犯這樣的錯誤：將所有收集 喀麥隆數據 到的關鍵字詞載入到一個廣告群組中。這是一種根本上錯誤的做法。 Yandex Direct 的語意核心必須結構化 – 分為主題組。
集群可以提高廣告點擊率和流量品質。畢竟，如果用戶搜尋“訂購灰色阿迪達斯運動鞋”，他更有可能點擊標題和文字相似的廣告，而不是通用的“在我們的商店購買運動鞋”。
聚類語意原理
在對語意核心進行分組時，請記住幾個要點：
- 根據狹窄的主題、模型、顏色、類型、季節性和其他參數將語義分成群集。
- 一組不應包含超過 20-30 個關鍵字詞，否則 Yandex 可能會認為廣告的針對性不準確。
- 交叉減去組 – 這將提高印象的準確性。
- 在廣告的標題和文字中使用每個集群中的關鍵字 – 這將提高點擊率和相關性。
4.按鍵過於通用
廣泛的覆蓋範圍如何降低效率
新手專家經常關注過於籠統的查詢，例如「購買運動鞋」或「玩具店」。是的，這樣的關鍵字有龐大的流量，但有什麼意義呢？
Yandex Direct 語意核心中過於籠統的關鍵字會同時對多個因素產生負面影響：
- 低轉換率 – 與想要「訂購三星 RB33 冰箱」的人不同，只是尋找「購買冰箱」的人尚未準備好執行目標操作。
- 每次點擊費用高——許多廣告商都在爭奪熱門關鍵字。
- 不相關的展示次數 – 當搜尋「兒童 透過數據驅動策略加強長期合作夥伴關係 自行車」時，正在尋找新生兒自行車或三輪車的使用者也會看到您的廣告。
將按鍵範圍縮小到所需級別
好的，我們已經整理了一般性的查詢，但是正確的方法是什麼呢？這很簡單 – 您需要將語義縮小到特定的商業金鑰：
- 我們透過產品的品牌、型號、特性等參數來明確關鍵。
- 我們避免諸如「各種各樣的冰箱」之類的官僚主義——它們不帶有商業意圖。
- 我們添加了「價格」、「評論」、「技術特徵」等關鍵字，這表明購買意願很高。
- 我們記得根據“名稱+產品”原則創建的低頻鍵 – “在莫斯科購買 iPhone”、“訂購 Oxygen Laguna 跑步機”。
5.忽視季節性
季節性趨勢及其重要性
在為 Yandex.Direct 編譯語意核心時，許多人沒有考慮需求的季節性波動。而且是徒勞的 – 因為這直接影響了活動的有效性。
一個典型的例子是「購買毛氈靴」一詞與冬季相關，而「訂購泳衣」則與夏季相關。 「購買男孩冬季工裝褲」查詢在 7 月帶來的轉換很少，而「2023 年夏季連身裙」在 12 月的表現不佳。
使語意適應季節性
要抓住季節性炒作，請使用以下提示：
- 使用 Yandex Wordstat 和 Google Trends 分析您主題中去年的趨勢統計數據。
- 提前準備語義和廣告，以應對折扣和高需求時期（黑色星期五、新年、性別節日等）。
- 定期更新語意核心，刪除不相關的關鍵字並加入季節性關鍵字。
- 根據季節改變口音 – 夏天踩“輕”、“涼”，冬天踩“暖”、“舒適”。
結論
因此，我們研究了為 Yandex Direct 編譯語意核心時的典型錯誤以及避免這些錯誤的方法。考慮低頻查詢，不要忘記否定關鍵字，聚類關鍵字，縮小語義並使其適應季節性。透過遵循這些原則，您可以為 Yandex Direct 創建深思熟慮、有效的語義核心，吸引優質流量並增加銷售。大膽試試吧！
常見問題解答
1. Yandex Direct 的語意核心需要多久更新一次？
最佳更新頻率取決於您的利基市場和需求的季節性。平均而言，建議每 2-3 個月審查一次語義，對於競爭激烈的主題，建議每月審查一次。此外，請留意您業務中的新產品和服務並新增相關關鍵字。
2. 語意核心的最佳大小是多少？
沒有明確的限制 – 這完全取決於業務和預算的具體情況。對於小型商店，500-1000 個金鑰就足夠了，但大型線上商店可能需要 10,000+ 個金鑰。最重要的是不要為了追求數量而犧牲品質。越少越好！
3. 競爭對手是否應該被納入語意核心？
對於這個問題，專家們有不同的看法。一方面，您可以攔截競爭對手的部分流量並吸引新的受眾。另一方面，此類請求通常轉換率較低且每次點擊成本較高。我們建議使用競爭對手的金鑰測試單獨的群組並查看結果。
4.有錯誤的請求是否需要加入Direct？
無疑！使用者在輸入查詢時經常會犯錯和拼字錯誤。將最受歡迎的有錯誤的查詢添加到語義核心 – 這將使您能夠以較低的價格獲得額外的流量。但不要過度，每個請求 2-3 個錯誤就足夠了。
5. 是否可以使用同一個語意核心來進行 SEO 和上下文廣告？
我們不推薦它。 SEO語意和上下文廣告有不同的目的和編譯原則。在SEO中，低頻和中頻查詢很重要，在上下文中，高頻和中頻商業查詢也很重要。此外，否定關鍵字和聚類對於上下文至關重要，但在 SEO 中這並不那麼重要。最佳解決方案是收集兩個單獨的語義。