上下文廣告中的點擊率是影響廣告活動成功與否的最重要指標。讓我們弄清楚如何分析和優化點擊率以充分利用上下文。我們走吧！
1. 什麼是點擊率？
點擊率的定義
CTR（點擊率）是廣告點擊次數相對於其收到的展示次數的百分比。粗略地說，點擊率顯示了人們點擊您的廣告的頻率。
計算公式很簡單：CTR=（點擊次數/展示次數）* 100%。假設廣告展示了 1000 次，點擊了 50 次。這意味著點擊率 = (50 / 1000) * 100% = 5%。
CTR對廣告效果的影響
上下文廣告的點擊率越高越好。高點擊率意味著您的廣告與用戶查詢相關並吸引他們的注意。這意味著更多的人來到該網站。
另外，像 Direct 這樣的廣告系統使用點擊率來對廣告進行排名。廣告的點擊次數越多，其出現的位置就越高，點擊費用也就越低。相反，低點擊率可能會導致排名下降和每次點擊成本增加。
2.影響點擊率的因素
廣告相關性
的主要因素是廣告與使用者的相關性請求。如果一個人搜尋“購買 iPhone”，而你向他們展示了手機殼廣告，那麼點擊率就會很低。
為了增加相關性，您首先需要明智地選擇關鍵字詞和否定關鍵字。廣告應僅針對有針對性的查詢顯示，而不是針對不必要的查詢。
廣告文字的品質
第二個重點是廣告文字。他們應 特殊数据库 該吸引用戶並鼓勵他們點擊。為此：
- 在標題中使用觸發廣告的關鍵字。
- 讓您的文字簡短、簡潔，並在競爭對手中脫穎而出
- 展會優勢：價格低、交貨快、品種齊全
- 使用「購買」、「訂購」、「了解價格」等短語進行號召性用語
嘗試文字可以顯著提高點擊率。但不要過度創意；廣告應該反映真實的報價。
附加擴充
廣告附加資訊是提高情境廣告點擊率的另一種方法。這些附加元素可以讓廣告更引人注目、資訊更豐富：
- 澄清 – 網站各部分的附加鏈接
- 描述 – 在主廣告下方添加的短文本
- 結構化描述 – 能夠在清單中突出顯示優點
- 地址和地圖 – 推廣離線點時方便
- 評論 – 激發用戶的信心
借助擴展程序，您可以在搜尋結果中佔據更多空間並吸引人們對您的廣告的注意。這意味著獲得更多點擊並提高點擊率。
3. 廣告活動點擊率分析
收集點擊率數據
要優化上下文廣告的點擊率，您首先需要收集數據並了解目前的情況。為此，請前往廣告系統介面並查看廣告活動、廣告群組和關鍵字層級的點擊率。
另一種選擇是將統計資料上傳到 Excel 並篩選必要的部分。透過這種方式，您可以獲得每個廣告和短語的點擊率摘要表。
與平均值比較
收集資料後，我們需要了解點擊率的好壞。為此，我們將指標與基準進行比較 – 利基市場和活動類型的平均值。
上下文廣告點擊率的大致指南：
- 搜尋廣告系列 – 3-5%
- 主題活動 – 0.1-0.5%
- 媒體宣傳 – 0.2-0.8%
但這些只是平均數字；在您所在的地區，一切可能會有所不同。因此，最好專注於你的歷史數據 喀麥隆數據並監控點擊率的動態。
4. 優化廣告活動的點擊率
刪除不相關的鍵
第一步是找到點擊率最低的關鍵字並找出問題所在。事實證明，這些短語根本沒有針對性，最終錯誤地出現在競選活動中。
例如，您在莫斯科銷售鮮花，並展示「在加里寧格勒送花」的廣告。最好刪除這些鍵或用否定關鍵字隱藏它們，以免破壞點擊率。
調整廣告文字
對於點擊率較低的潛在目標短語，測試不同的廣告變體是有意義的。有時更改標題或調整文字就足以使點擊率翻倍。
嘗試不同的優惠也值得：折扣、禮物、限量優惠。這將幫助您突出廣告並提高上下文廣告的點擊率。
設定否定關鍵字
否定關鍵字可以讓您切斷非目標廣告展示次數並提高點擊率。假設您銷售機器人吸塵器，並且您收到了「機器人吸塵器比較價格」請求的展示次數。這類用戶很可能只是在研究市場，並沒有準備好購買。
透過添加否定關鍵字「比較」、「價格」、「評論」等，可以透過切換到更接近購買的關鍵字來提高點擊率。我通常會先在廣告群組層級新增否定關鍵字，然後將其擴展到整個廣告活動。
持續監控和實驗
在上下文廣告中與點擊率合作的主要內容是定期優化和測試。您不可能在設定一次行銷活動後就忘記它們。市場情勢在變化，使用者行為在變化。
因此，我建議至少每週登入一次您的帳戶，分析點擊率並進行更改。同時，使用新的廣告文字、附加資訊、否定關鍵字進行實驗。這樣您就可以逐漸充分利用您的行銷活動。
結論
CTR是情境廣告效果最重要的指標。定期分析和優化點擊率可以幫助您以更低的成本獲得更多的點擊和轉換。敢於嘗試，願高點擊率與您同在！
常見問題解答
1. 是否可以比較不同情境廣告系統中的點擊率？
例如，比較 Direct 和 myTarget 中的 資料庫服務如何增強客戶保留體驗 點擊率並不完全正確。他們有不同的受眾、演算法和展示廣告的原則。最好是關注每個系統內的平均點擊率。
2. 如果點擊率下降並且之前很高怎麼辦？
首先，檢查市場狀況是否有變化，或者是否有新的競爭對手進入並投放更激進的廣告。其次，準確查看哪些關鍵字和廣告的點擊率下降了——也許它們的相關性降低了。更正文字或排除不起作用的鍵。
3. 上下文廣告中什麼CTR可以被認為是好的？
沒有明確的答案；這完全取決於活動的主題和類型。在競爭激烈的領域，搜尋點擊率達到 3-5% 就已經是一個很好的結果了。在競爭很少的狹窄主題中，您可以擠出 10-15% 的點擊率。
4. 是否值得追求盡可能高的點擊率？
重要的是要記住，點擊率本身並不是目的。你可以吸引很多點擊，但如果沒有針對性，那麼它們就沒用。因此，您需要優化點擊率以及其他指標 – 轉換率、應用程式成本、投資回報率等。
5. 上下文廣告中如何提高行動廣告的點擊率？
根據我的經驗，帶有號召性用語的簡短廣告非常適合行動受眾。也值得測試非標準格式，例如文字和圖形區塊以及視訊附加元件。當然，請確保登陸頁面適合智慧型手機。