什麼是關鍵字匹配？
首先，值得記住什麼是關鍵字匹配：它是如何限制搜尋字詞的，並允許您控制哪些搜尋可以啟動您的廣告。
如果您想深入了解存在哪些類型的協定、它們的特點是什麼以及每種協議的優缺點，您可以在這篇文章中了解。
索引的變化
正如穀歌 所宣布的，短語匹配和修改後的廣泛匹配已被修改。從 2019 年 7 月 31 日起，這些配對「將開始與搜尋查詢中具有相同含義的單字相對應」。也就是說，只要意義不改變，搜尋詞可以與建立的關鍵字不同。
短語匹配變化
短語匹配更改範例
谷歌證明了匹配方面的這一新變化，認為這樣就不需要有如此廣泛的關鍵字列表，並且可以接觸到更多的潛在客戶。另一個理由是為了更好地適應人們執行搜尋的方式，因為它會隨著時間的推移而變化。
修改廣泛匹配的更改
修改後的廣泛匹配更改範例
到目前為止，兩個索引的檢索詞的變化 尋找您的電話號碼數據 只能是單數、複數、同根詞、重音和書寫錯誤。此外，在短語匹配的情況下，透過在關鍵字之前或之後添加的單字允許輕微的變化。
2018 年 12月，關鍵字匹配發生了重大變化；精確匹配開始對含義相同的緊密變體有用。在這篇文章中，已經報告了這項更改，並詳細討論了所有優點和缺點，以及如何處理所述更改。
另一方面，Google表示，當一個關鍵字（無論其符合類型為何）對應於使用者使用的搜尋字詞時，將阻止所述查詢也對應到我們的另一個關鍵字。這將阻止某些搜尋字詞透過我們想要的關鍵字以外的關鍵字存取廣告。
以下是對短語匹配和修改後的廣泛匹配所做的更改的幾個優點和缺點：
優點
由於與我們的活躍關鍵字含義相似，因此涵蓋了更大比例的可能會啟動廣告的搜尋字詞。
不需要有廣泛的關鍵字清單。
您可以想出新關鍵字的想法
缺點
對可能觸發廣告的搜尋字詞的控制較少。
更需要分析搜尋詞。
需要在否定關鍵字的使用上做更多的工作。
需要考慮的建議
Google 也為我們提供了一些優化廣 專案預算：如何制定？ 告活動的建議，以便它們在對關鍵字匹配進行新更改後以最佳方式發揮作用：
他們建議監控活動效果並進行適當的出價調整
分析的另一點是檢查哪些搜尋字詞啟動了我們的每個關鍵字，以便詳細了解哪些啟動廣告的字詞是人們感興趣的，哪些不是。
與此相伴的是，Google提出的另一個建議是強調使用否定關鍵字。這樣我們就可以限制我們不想要的搜尋。
在相反的情況下，如果我們發現自 埃克萊拉納賈 己面臨一個我們沒有作為關鍵字的搜尋詞，我們可以將其添加並優化以實現良好的性能。
最後，Google還建議使用智慧出價來自動出價並透過機器學習進行最佳化。
結論
詞組匹配和關鍵字廣泛匹配的這種變化將要求客戶經理對搜尋字詞進行更多分析並進行更詳細的優化，並在提供否定關鍵字清單方面做更多工作，從而能夠防止廣告被我們不您如何看待 Google 推出的這項新功能？您認為關鍵字的未來會是如何？感興趣的搜尋啟動。
關於匹配中的這一變化，需要注意的一個積極點是，這種新的工作方式可以幫助您找到要添加到廣告系列中的新關鍵字。