但他们的平均每次点击费用降。到目前为止，谷歌已设法通过增加总体展示次数和创建广告增强功能来抵消每次点击费用的下降，从而提高点击率 (CTR)，但这种趋势是一个非常现实的问题，绝对是谷歌最担心的问题。是什么推动了这一趋势？这引出了我们的第三个问题…
担忧之三 移动设备面貌的改变
传统上，移动广告比桌面广 Ws 粉丝 告便宜，随着移动设备的普及，平均每次点击费用下降。这个问题导致谷歌采取极端的做法——他们强制向所有广告客户推出“增强型广告系列”，实际上取消了在移动设备上单独出价的选项。
谷歌的问题在于
这种花招并没有消除消费者 为何以及如何外包数字营销服务 在手机和平板电脑上行为的现实，在这些设备上，传统搜索广告的效果较差（至少目前如此）。而且广告空间也较小。请考虑以下桌面搜索结果中的“人造圣诞树”：
在一屏移动搜索结果中
只有两个可见的广告，总共 迴聲資料庫 有五个广告（自然搜索结果之前两个，之后三个）。谷歌宣传的讯息是，随着屏幕尺寸和分辨率的提高，以及混合设备（如“平板手机”）越来越受欢迎，移动设备正变得越来越像桌面设备。但现实是，移动设备仍然是一种独特的东西，在可预见的未来也将如此。
谷歌的发展也表明他们并不真正相信桌面
/移动统一的故事。桌面搜索用户界面正越来越多地受到移动用户界面进步的推动。随着智能手机流量的增长和谷歌向更多实验方向（如谷歌眼镜）的深入，消费者行为正在迅速演变，目前尚不清楚这种演变将如何改变我们与广告的互动。