本週，一位重要的領導人退出了一場重大競選活動。
哦，你以為我們指的是美國的全國賽嗎？不，這是新聞，但這是另一種新聞。
本週，Google決定說：「嘿，記住第三方 cookie——我們四年來一直告訴你的事情即將消失，因為我們正在開發替代方案。開個玩笑，我們畢竟要保留它們。
真的只能這樣嗎？近年來，整個公司紛紛推出，利用「無cookie」的未來。
行銷專家，例如 CMI 的 Robert Rose，多年來一直表示無 Cookie 的未來已經到來，您需要應對它。而現在，他們錯了。
因此，我們本週回到首席策略顧問處詢問他的看法。觀看視頻，或繼續閱讀以了解他現在要說的話：
網路使用者最了解
本週，數位廣告和行銷領域發生了 頂級電子郵件列表 震動。在周二的一篇部落格文章中，Google宣布了一種「提升用戶選擇的更新方法」。它正在結束棄用第三方 cookie 的努力。相反，它將“讓人們做出適用於他們的網絡瀏覽的明智選擇…”
換句話說，客戶最了解。
等一下。我想我以前聽說過。
是的，這就是可口可樂總裁在承 搜尋引擎優化對業務成長的長期好處 認新可樂是個壞主意時所說的。
但顧客真的知道嗎？
餅乾的傳奇還在繼續
如果你還沒有看過餅乾戲劇，那麼，事實證明你更適合它。
2020 年，Google承諾將消費者 資料庫數據 隱私放在首位，並在其網路瀏覽器 Chrome 中取消第三方 cookie。它強調了行銷人員和廣告商如何完成個人化內容、跨網站、社群媒體的定向廣告，甚至基於瀏覽行為的相似定位等任務。
如果您在內容行銷學院關注我們，您就會知道我對此有很多話要說。
五月份，我寫了一篇文章，介紹了谷歌多年來第三次決定推遲終止 cookie。二月份，我討論了 Google 的 Privacy Sandbox 及其為廣告商提供的「有前途」的體驗。三月份，網路廣告局（IAB）發布了一份報告，表示行銷人員對整件事感到困惑，我說這是一個錯誤。
自 2020 年 1 月以來 ，我一直在談論一個沒有第三方 cookie 的世界，當時我指出 Google 將踏上這場偉大的冒險。
哎呀，也許我應該在過去的四年裡吸取教訓，但你不能怪我反覆提出這個問題。一月份， Google實際上開始測試相當一部分未啟用第三方 cookie 的瀏覽器。
餅乾大戲真的結束了嗎？
無論如何，已經足夠了。行銷人員的最終收穫是什麼？
Google 對第三方 cookie 的逆轉並沒有降低讓您的第一方資料倉儲井然有序的重要性。這確實意味著基於社交媒體、網站和其他媒體的消費數據的個人化將繼續存在。
作為一個數據點，當蘋果將個人化廣告轉變為選擇加入功能時， 只有 25% 的用戶表示願意。但當用戶必須選擇退出追蹤時，只有 23% 的人這樣設定瀏覽器。
谷歌幾乎肯定會將選擇退出追蹤作為用戶必須打開的選項。
這對行銷人員來說是好事還是壞事？
嗯，這對於所有為行銷和廣告領域無 cookie 的未來鋪平道路的技術解決方案來說都是不利的。
但最終，我認為整件事可能只是短期的緩刑。
隨著美國大選的臨近，隱私立法最終可能會出台，並以某種方式解決 cookie 的爭論，具體取決於哪一方獲勝。谷歌可以雙管齊下。它獲得了第三方 cookie 的好處（這意味著您只能在其生態系統中定位），並且它可以安全地聲稱這不是它的錯。
我不認為第三方 cookie 棄用的故事已經結束。但是，你知道，你可能想記住我的記錄並做出自己的決定。
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封面圖片由 Joseph Kalinowski/內容行銷研究所提供