提高在线可见度 营销世界已经数字化，这已不是什么秘密。在影响力营销、社交媒体广告、访客帖子和许多其他策略之间，当今大多数营销都是在线进行的。
虽然这种情况正在成为现实——事实上，如今在营销上花费的每 10 美元中约有 8 美元用于数字战略——但网红营销并不是提升品牌在线形象的唯一方式。1您的组织可以使用无数其他策略在正确的时间、正确的地点用正确的信息接触潜在客户。当今最突出的两种数字营销策略是搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费广告 (PPC)。
在本文中，我们将深入探讨您的营销武器库中最有效的两种工具。
了解在线可见性
在线可见度或在线存在度是指您的品牌在 whatsapp数据 网上获得的关注度。2换句话说，您的品牌在数字空间中如何呈现？有多少人在网上与您的品牌互动？
拥有强大的在线影响力有几个好处，包括：
为您的网站带来更多流量提高客户获取率和转化率建立信任建立品牌声誉与目标受众建立联系
在线曝光度并不是数字营销的唯一目标，但它是支持任何营销策略有效性的重要资产。幸运的是，有几种方法可以提高品牌的在线曝光度，其中大部分都可以相当容易地学会。
SEO 基础知识
搜索引擎优化最初于 1991 年左右作为一种数字营 该系统以信息为基本要素 销策略出现。3通俗地说，SEO 是改进数字内容以提高品牌在自然搜索结果中的知名度的过程。4当有人在搜索引擎中输入问题或短语时，您希望您的品牌成为他们首先看到的内容之一。
很多策略都可以帮助提升品牌的 SEO。这些策略包括关键词研究和实施、页面优化和页面外优化。
关键词研究
优化数字内容最简单的方法之一就是使用关键词。关键词是用户搜索的主要术语，适用于您的品牌（例如，汽车经销商的搜索关键词可能是“我附近的汽车经销商”、“本地汽车经 數位數據 销商”、“最佳汽车经销商”。）通过在您的网站、广告或博客内容中使用正确的关键词，您可以提高您网站的可见性，使其在特定查询的搜索引擎结果页面中名列前茅。5
找到合适的关键词可能很棘手；
您不想使用与您的品牌或产品不相关的术语。虽然您想针对最常见的搜索优化您的网站，但仅使用高流量、竞争激烈的关键词可能会导致您的网站在混乱中迷失。Google 关键字规划师和 SEMrush 等关键字工具可以识别每个主题的潜在关键字，并根据流量、相关性和其他因素对其进行排名。
页面搜索引擎优化
页面 SEO 处理您可控制的在线状态元素。6这意味着 提高在线可见度 直接使用相关关键词优化您的登录页面和网站内容。这有助于搜索引擎算法知道您的网页有用户正在寻找的答案。
关键词应策略性地使用在：
元标签：标题、页眉和元描述应针对每个页面进行优化正文：页面内容的大部分内容应包含关键词，但要易于阅读
站外 SEO
站外 SEO 可以在不对页面本身进行任何更改的情况下提高网站的搜索引擎排名。7这是通过链接建设以及社交媒体、影响力营销和其他在线营销策略来实现的。
提升站外 SEO 效果的最佳策略之
是从您所在行业的权威网站创建指向您网站的反向链接，例如，在其他网站的博客上发布客座帖子并附上您页面的链接，或请权威品牌评价您的产品。社交媒体和其他平台上的公开评论也可以支持您的站外 SEO 策略。
有效的PPC活动
SEO 策略主要是免费的，但耗时，而 PPC 广告是一种 提高在线可见度 付费搜索策略，其定向广告可更快地产生效果。在 PPC 活动中，营销人员每次有人点击他们的广告时都要支付费用。8
Google、Facebook 和 YouTube 等平台都支持 PPC 广告活动。虽然这些活动更有可能引起人们对您的品牌的关注，但它们并不一定能保证效果。要充分利用您的按点击付费广告，需要进行广泛的关键字研究、引人注目的广告文案和正确的优化策略。
定位相关关键词
与 SEO 一样，明智的 PPC 活动也始于关键词研究。您必须对相关关键词进行竞价，以使您的页面作为“赞助”结果出现在搜索引擎查询的顶部。9每个关键词还需要适当的匹配类型：广泛匹配、词组匹配或精确匹配。匹配类型决定了搜索的精确程度，才能引导您到达您的页面。
撰写广告文案
文案撰写是 PPC 活动的下一个关键阶段。尽管 PPC 会将您的广告带到搜索引擎结果的顶部，但它必须具有吸引力，以鼓励读者点击。
引人入胜的广告文案始于引人注目的标题和易读的描述。一些平台还允许广告扩展，为您的广告文案提供更多的屏幕空间。文案撰写者需要在少量空间内提供清晰、简洁的信息，吸引观众点击广告并了解更多信息。
A/B 测试和优化
A/B 测试是一种测试两个潜在广告并比较其效果的方法。10可以在 PPC 广告系列开始时进行此测试，以确定哪些标题、图片和描述将带来最多的点击量。一旦确定了哪些主题和特定元素能引起目标受众的共鸣，您就可以调整未来的广告系列以匹配这些主题和元素。