播客消費是西班牙形成的趨勢，西班牙是收聽此類內容最多的西方國家之一。這種形式的日益普及，以及較低的生產和傳播成本，使其成為促進我們的製藥和健康行銷活動的理想工具。
貼文內容： 播客， 2022 年的綜合策略
年齡概況性別差異最常聽的話題健康是播客上收聽次數最多的主題之一
西班牙最相關的前 5 名健康播客
播客格式的特點最常用的平台將播客納入我們的數位健康策略的優勢
播客，2022年的綜合趨勢
根據納瓦拉大學和路透社研究所編寫的《西班牙 2022 年數位新聞報道》 ，我國是播客消費最多的西方國家之一：高達41% 的互聯網用戶每月收聽一個或多個播客，五個高於平均的百分點。此外，根據 IAB 進行的一項研究，播客是我國收聽次數第三多的數位音訊格式，僅次於音樂和廣播。
同樣，根據iVoox 平台準備的2022
年播客觀察站對西班牙語 中國電話號碼庫 播客的消費情況進行了分析，西班牙播客的收聽時間比前一年增加了一倍 ，達到平均每週 9.5 小時和 4. 1 集。年齡概況
千禧世代， 也就是80歲後（27-39歲）的年輕人，是西班牙最大的播客消費者。緊隨其後的是 Z 世代（18-26 歲）。同樣，今年 40 歲至 51 歲（X 世代）的聽力水準也有所增強，而 55 歲以上（即嬰兒潮世代）的聽力水準則有所下降。性別差異根據數位新聞報導的摘錄，西班牙男性 (46%) 比女性 (36%)收聽更多播客。與 iVoox 研究類似的數據顯示，男性使用西班牙語收聽播客
最常聽的話題
同樣，正如路透社研究所 將正確的工具交給您的員工 和納瓦拉大學準備的《西班牙數位新聞報道 2022》研究顯示，西班牙人 更喜歡專業主題 (16%) 和生活方式主題 (13%) 的播客，其中涵蓋健康和自我保健等領域。因此，讓我們用數字總結一下播客：41% 的網路使用者每月至少收聽一首歌曲。
平均每週收聽時間長達 9.5 小時，播放 4.1 集
千禧世代是聽播客最多的一代。
聽得最多的： 專業話題 （16%）和生活風格話題（13%）。
男性(46%)多於女性(36%)西班牙播客消費習慣資訊圖表/iVoox Observatory。資料來源：iVoox（西班牙文播客消費報告）了解這些數據可 他的人工智慧 以幫助我們更好地細分我們的行銷活動，並讓我們輕鬆接觸目標受眾。
健康是播客上收聽次數最多的主題之一
冠狀病毒大流行的影響是無數的。事實上，很可能其中一些尚未被識別。我們已經觀察到，與健康和福祉相關的內容消費量增加。據《數位新聞報道》稱，這是播客中最受歡迎的類別，這一事實與2022 年 Spotify 上收聽次數最多的前 5 首歌曲不謀而合，其中「健康與福祉」位居榜首。Spotify Spain 上收聽最多的3 個播客中有 2 個與心理健康有關。該平台的統計數據顯示，2020 年 3 月至 2021 年 3 月期間，該類別的節目在全球範圍內增長了 116% 。這種相關性非常明顯。經歷這些事件後，人們對自我保健和心理健康的擔憂急劇上升。而且，這一切都來自播客格式提供的舒適和安全的家。事實上，今年西班牙 Spotify 上收聽率最高的三個節目中有兩個討論了這個主題：「Marian Rojas Estapé 播客」和「了解你的想法」。西班牙最相關的前 5 名健康播客
我們已經看到，2022 年西班牙收聽率最高的五個播客中，有兩個與心理健康有關。但它們並不是唯一的，該類別有數十個提案受到公眾的喜愛。讓我們來看看哪 5 個消費最多的健康計畫：
1. Marian Rojas Estapé 的播客
Marian Rojas Estapé 的播客是這種格式對製藥業影響的一個明顯例子。這位西班牙心理學家和作家在出版她的最新書籍和推出有關心理健康的播客後已成為一種全國現象，該播客在西班牙已成為全球第二大收聽率。2.了解你的想法
這個心理學播客以一種有趣的方式講述了人類大腦的工作原理，並為我們提供了一些處理某些情況的技巧，這些情況通常我們很難知道如何處理。目前，它在西班牙全球 收聽率最高的播客中名列前三名。
3.瑪麗亞·米特的播客部落格 thebeautymail.es 的作者每週都會對化妝品、營養、健身和幸福領域的專家進行採訪，向她的受眾提供有關美麗和健康領域的資訊。4. 好像沒有人在聽
該節目由年輕的 Cris Blanco（23 歲）主持，每一集都會討論個性的不同方面和情緒管理，以激勵追隨者了解自己並發展最好的自己。
5.從皮膚到頭部在這個暗示性的標題下，皮膚科醫生安娜·莫利納姐妹和精神病學家和神經科學家羅莎·莫利納姐妹從其他專家和科學來源提供了身體和精神保健方面的資訊和工具。
考慮到這一選擇，
以及我們之前看到的有關受眾以及按主題、年齡和性別進行細分的數據，播客對我們數位健康策略 的有用性和潛力是顯而易見的。因此，現在讓我們看看這種格式的主要特徵是什麼。播客格式的特點
播客是簡單的代名詞。 與視聽格式不同，播客像廣播節目一樣完全基於聲音，但沒有固定廣播時間表的限制。這為我們帶來了第二個優勢： 消費的便利和自由。他們可以隨時隨地聽到。事實上，統計數據告訴我們，聽眾經常在做其他日常任務的同時 聽播客，例如打掃房間、運動、做飯或從一個地方搬到另一個地方。此外，根據 iVoox 的數據，他們在一天中的任何時間都會這樣做（早上：58%/下午：52%/晚上：53%，中午最低點：25%）。
因此，在我們的數位通訊策略中
投資播客將使我們在多個方面受益。一方面，它將幫助我們 將我們的品牌引入潛在消費者的生活中，從而提高形象和定位。另一方面，由於基於疾病意識的內容策略，即談論有關病理的意識和教育，我們將透過向消費者提供有價值的資訊並提高我們的可信度和信任來提高我們品牌的 知名度。
就這個意義上來說，根據 iVoox 天文台的數據，54% 的受訪者表示，他們在聽過播客後會更考慮某個品牌。此外，品牌內容在這種形式中取得了勝利，無論是提及、評論還是專門的劇集。
最常用的平台正如了解播客格式及其受眾的特徵很重要一樣，我們還必須考慮播客領域中最常使用的頻道。根據西班牙新聞報導 2022 年的研究，最常使用的 搜尋和收聽播客的平台是YouTube (30%)、Spotify (26%) 和iVoox (19%)。同樣，出於此目的而使用媒體網站或應用程式的人數也在增加 (12%)。
如果我們談論設備，根據 IAB 對數位音訊的研究，智慧型手機是大多數用戶收聽此類內容的首選。
將播客納入我們的數位健康策略的優勢
我們已經看到，這是一種觀眾水平高且易於製作的形式。但播客能為我們帶來哪些具體的行銷效益呢？
創造社群：播客是接觸對我們產品有興趣的新客戶的理想工具。此外，這種形式還可以增強訂閱並培養忠於我們的主題和內容的受眾。
積極的成本效益比：播客的製作比其他格式需要更多的預算，但作為回報，在與觀眾的互動方面提供了很高的潛在收益。
相關影響：如果使用者經常收聽播客，這是因為他們對所涵蓋的主題感興趣。當要透過行銷活動吸引他們的注意力時，這種興趣至關重要。強化品牌形象：在健康領域，品牌形象就是一切。為我們的受眾創建有用且相關的內容是表明我們關心他們的健康問題、我們參與其中並為他們提供知識和解決方案的完美方式。播客代表了傳輸和增強此訊息的理想格式。
您已經看到播客可以成為您在健康和製藥領域制定內容策略的完美工具。在本文中，您可以更深入地了解這種格式的優點以及如何踏出播客的第一步。
另外，請記住，在Elogia Pharma， 我們是幫助品牌和實驗室增強數位策略並充分利用數位策略的專家。我們可以幫助您，請無義務聯絡我們！