视觉搜索工具可以识别物体、文本和图像，但某些元素比其他元素更容易识别。当用户进行视觉搜索时，Google 会利用多个数据源来满足查询。
知识图谱、Vision AI、Google Maps 和其他来源相结合以显示搜索结果，但具体来说，Google 的工具有几个优先元素。当照片中存在这些元素时，Google 可以对类似内容进行排序、识别和/或视觉匹配以返回结果：
- 地标不仅是视觉识别，而且与谷歌地图上的实际位置相连，这意味着当地企业或企业主应该使用图像来展示他们的位置。
- 徽标是整体解读，而不是单个字母。因此，即使没有任何文字，Google 也能理解该标志代表 Nike。这些数据来自 手机号码数据 知识面板中的徽标、网站结构化数据、Google 商家资料、Google Merchant 和其他来源，因此它们应该都一致。
- 知识图谱实体用于标记和分类图像，对视觉搜索的 SERP 显示内容有重大影响。Google 可识别大约 50 亿个 KGE，因此值得考虑哪些与您的品牌最相关，并确保它们在您的网站上以视觉方式呈现。
- 文本是通过光学字符识别从图像中提取的，但这种方法存在一些局限性 — 并非所有语言都能被识别，反向字母也不能被识别。因此，如果您 数字时代：外包和虚拟助理的未来是什么？ 的用户经常搜索印刷菜单或其他印刷文本的照片，您应该考虑所用字体（或特价板上的手写内容）的可读性。
- 面部表情可以用来解读情绪，但面部数量也会被考虑在内，这意味着为大量人群提供服务的企业（如活动场所或文化机构）最好在图片中加入能够体现这一点的图像。
如何优化现实世界空间以进行视觉搜索
正如标准 SEO 应专注于满足和预测客户需求一样，视觉搜索 SEO 需要了解客户在现实世界中如何与产品和服务互动。这意味着 SEO 应该像关 名譽互換 注关键词研究一样关注 UCG 。为此，我认为我们还应该考虑有意识地对这些图像的潜在内容进行优化。
了解 Google 广告竞价：质量得分的重要性及其改进方法
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。
谷歌占据了全球 85% 以上的桌面搜索流量，每天有数十亿次搜索。2021年，谷歌通过 Google Ads 获得的广告收入为 2094.9 亿美元，其中大部分来自搜索广告。
Google Ads 竞争非常激烈，Google 使用竞价系统来决定显示哪些广告。当搜索查询包含多个竞价者的关键字时，Google Ads 会进行竞价来确定哪些广告有资格针对该关键字进行显示以及它们的广告位置。只有满足最低质量要求的广告才会针对相关搜索字词进行显示。
竞争如此激烈，广告主如何才能提高 Google Ads 的效果？在这篇博文中，我介绍了 Google Ads 竞价中质量得分的重要性。有关 Google Ads 竞价流程和广告评级的更多详细信息，请阅读我上一篇关于了解 Google Ads 竞价和广告评级为何重要的文章。
什么是质量得分？
质量得分是 Google 对您的广告质量的评估，与其他广告客户的广告质量相比。它有助于确保与搜索字词最相关的广告显示在搜索结果中的较高位置，因此它基于您的广告与搜索字词的相关性、您的广告在显示时获得点击的可能性以及您的目标网页提供的用户体验。您帐户中的每个关键字都会分配一个质量得分，从 1（差）到 10（优秀），您可以在关键字表中查看。
质量得分应作为诊断工具来改善您的广告、关键字和目标网页的质量，从而提高广告效果，并通过三个组成部分的效果来衡量：
1. 预期点击率
2. 广告相关性
3. 登陆页面体验
每个组成部分的评分为“高于平均水平”、“平均水平”或“低于平均水平”。此评分通过将您的广告与过去 90 天内针对同一关键字投放广告的 其他广告客户进行比较来确定。
质量得分为何如此重要？
广告和关键字的质量得分对于 Google Ads PPC（按点击付费）广告系列的成功至关重要，因为它们会影响：
- 您的广告是否展示——质量得分决定了您的广告是否有资格在搜索查询的结果中展示。
- 您的广告排名——质量得分是决定您的广告在搜索结果中排名或广告评级的主要因素之一。
- 您的每次点击费用 (CPC) —您的质量得分决定了您为广告支付的实际每次点击费用 (CPC)。质量得分较高的广告支付的每次点击费用较低，而质量较低的广告则收取较高的每次点击费用，可能更接近其最高每次点击费用。
- 是否显示广告附加信息 —广告必须具有较高的质量得分，广告附加信息才能与广告一起显示。广告附加信息提供额外的业务信息，可以包括电话附加信息、位置附加信息和网站链接。广告附加信息有助于提高点击率 (CTR)。
- 您的广告效果——更高质量的广告和着陆页往往具有更高的点击率、更高的转化率和更低的跳出率。
- 您的广告展示频率——相关度更高的广告在 SERP 上的广告展示次数会更高。
如何提高质量得分和广告效果
为了提高您的广告效果并在 Google Ads 竞价中成功竞争，您应该专注于优化质量得分的三个要素。
1. 查看搜索关键词的质量得分
第一步是在关键字表中查看搜索关键字的质量得分。对于每个关键字，您将看到质量得分以及预期点击率、着陆页相关性和广告相关性的评分。如果您在这些组件中的任何一个上获得“平均”或“低于平均”的评分，请按照下面列出的提示进行更好的优化。如果您在质量得分列中获得“-”，则表示该关键字的点击次数和展示次数不足以确定值。
请注意，需要在关键字表中启用“质量得分状态”列才能显示值。