您可能不只一次聽說過 Yandex Direct 中的負面片語以及它們如何影響廣告活動的效果。但大家都知道如何正確使用它們來提高廣告的點擊率嗎？讓我們更詳細地看看這個問題。

Yandex Direct 中的否定片語是您不希望顯示廣告的字詞或片語。它們允許您過濾掉非目標流量並僅向潛在感興趣的受眾顯示廣告。這會提高廣告的點擊率 (CTR) 並降低每次點擊費用。

假設您銷售豪華皮包。然後，在否定短語中添加“便宜的包”、“人造皮革包”、“二手包”等查詢就有 电报粉  意義了。這將有助於避免將預算浪費在那些正在尋找更經濟實惠的選擇且尚未準備好購買昂貴包款的人身上。

否定關鍵字有兩種類型：

選擇適當類型的否定關鍵字取決於您的業務具體情況和廣告活動的主題。最常見的類型是一般類型，但在某些情況下特定的否定短語會更有效。

Yandex Direct 中的否定片語可以在不同層級新增：

等級越低，調整越精確。但在帳戶級別，新增與所有廣告活動相關的常規否定關鍵字非常方便。例如，如果您根本不與批發客戶合作，那麼您可以立即在否定短語中新增「批發」、「批發」、「直銷」等。

為了讓否定關鍵字真正有助於提高點擊率並減少不必要的流量，需要正確選擇它們。讓我們來看看 Yandex Direct 搜尋否定片語的主要方式

第一步是分析您的廣告所針對的搜尋字詞。 Yandex Direct 為此提供了「搜尋查詢」報告。您需要仔細查看清單並找出不適用於您的產品或服務的短語。例如，如果您只銷售新 iPhone，那麼「二手 iPhone」或「iPhone 維修」等查詢將不會成為目標。

也值得關注點擊率和轉換率較低 喀麥隆數據的查詢。也許值得透過在負面短語中添加一些單字來限制他們的印象。

若要選擇否定關鍵字，您可以使用Yandex Wordstat和其他服務進行語義分析。在其中輸入您的關鍵字詞，然後查看返回的其他查詢和單字形式。當然，有些不相關的短語可以安全地添加到否定短語中。

此外，Yandex Wordstat 顯示請求的頻率 – 這也是需要考慮的重要因素。大多數情況下，低頻查詢會立即傳送到否定關鍵字，以便它們的顯示不會延遲。

在 Yandex Direct 中建立負面短語時，不要忘記您所在領域的邏輯和專業知識。列出可以清楚辨識非目標受眾的短語清單。

假設您銷售由天然毛皮製成的毛皮大衣。然後你需要在否定關鍵字中加入「人造毛皮」、「生態毛皮」、「Cheburashka 毛皮大衣」等短語。當然，如果否定關鍵字「免費」、「下載」、「種子」、「優惠券」等與您的主題無關，請始終添加它們。

讓我們來看看在 Yandex Direct 中針對不同業務領域使用否定關鍵字的幾個範例：

正如您所看到的，每個利基市場在否定關鍵字方面都有自己的細微差別。在某些地方，值得排除帶有價格因素的請求，在其他地方 – 與產品狀況相關，以及在其他地方 您應該讓您的成長行銷機構與銷售人員交談嗎？ – 帶有附加條件。沒有通用的方法；您需要根據您的業務具體情況進行製定。

Yandex Direct 中的否定片語是優化廣告活動的非常有效的工具。它們有助於提高點擊率並將印象集中在目標受眾身上。最主要的是明智地選擇否定關鍵字，不斷分析統計數據並做出調整。

1. 您可以在 Yandex Direct 中加入多少個否定片語？

您最多可以在帳戶和廣告活動層級新增 15,000 個否定關鍵字。在廣告群組層級 – 最多 5,000 個。

2. 負面短語需要多長時間才能開始發揮作用？

通常，否定關鍵字在新增後 2-3 小時內開始套用。但有時可能需要長達 24 小時。

3. 否定關鍵字能否完全阻止關鍵字的展現？

是的，如果您將關鍵字詞組中的某些單字新增至常規否定關鍵字中，則該關鍵字將不再顯示廣告。因此，請謹慎使用否定關鍵字並定期檢查您的統計資料。

4. 在添加否定關鍵字時是否需要考慮詞法和詞形？

Direct 會自動排除否定關鍵字的所有單字形式的展示次數。也就是說，如果您新增“table”，則不會針對“tables”、“table”、“table”等查詢顯示廣告。

5. 您應該多久新增一次否定關鍵字清單？

最好每 2-3 週分析一次統計數據並添加否定關鍵字。但如果您剛剛啟動了一個廣告系列，那麼在最初幾天您應該每天檢查您的否定關鍵字。